作家：马青一个色综合
知名日用好意思妆品牌蜂花最近因为营销案牍堕入公论风云。此前，蜂花官方账号在外交平台上发布了一组漫画，主题是“看清什么是真假闺蜜”，比如，假闺蜜是濒临闺蜜的男友掻首弄姿、绿茶，真闺蜜是劝分八百次等。这组漫画恶评如潮，被质疑是“丑化女性”“制造对立”。蜂花官方账号在11月7日发布致歉信，示意不当图文已删除，并严肃整顿该账号的运营。
那组漫画制作概况，把东说念主拉进“独一合适我的措施才是真闺蜜”的逻辑里，刻板化呈现闺蜜间的厚谊联系一个色综合，透着一种炉火纯青的先入之见。在所谓“真假闺蜜”的对比中，女性形象扁平且稚子，案牍中的用词也很低俗，比如“绿茶”“勾引”“卖弄俊俏”。事实上这种友谊的“真假”对比，并不合适成年东说念主日常的生计派头。若真有东说念主念念把友谊套进一个非黑即白的所谓“措施”里，那么，毋庸等这个东说念主来松懈友情，友情也会解除TA。
事实上，蜂花漫画里的那些场景、措辞、对话，来自于采聚首的多样热梗。整组漫画看似是分红了多个生计场景，施行上却是重迭的，好像女性的友谊仅仅围绕男友、激情维持和小圈子的争风懊恼。这恰是当下外交媒体上女性议题狭小的一种发扬，就像热播的家庭伦理剧里，婆媳联系一定是对立的，夫妻之间一定是要出轨的，男女恋爱一定有东说念主进入相同，女性友谊总免不了围绕“男东说念主”伸开。当今最流行的多样短视频、短剧里，充斥了这些内容。
葬送的芙莉莲 动漫蜂花的营销翻车，再次申饬了企业品牌公关，千万别合计蚁集流行的热梗等于前锋。蜂花一直以来的形象是亲和、朴实，是始终陪同中的节省、平实祥和。正因如斯，这么的品牌才更应幸免冒失追赶蚁集热梗，坚抓转头当然、健康的品牌价值不雅，让其更契合品牌调性。品牌要机明锐知耗尽者的中枢需求，也要幸免触碰外交明锐点。
蜂花翻车之前，其实如故有很多企业的前车之鉴。比如贩卖式样暴躁的“五个女博士”，打擦边球、不尊重女性的“绝味鸭脖”和“好味螺”等。蚁集流量对品牌有着难以相背的诱惑，尤其是当“搞笑梗”“扯破性话题”“女性议题”总能赶紧招引眼球并带来热度时，很多企业的品牌价值不雅就容易被“热梗文化”带偏，从而在低俗的旯旮不断试探。但事实上，低俗营销的后果经常浑家当军。倒霉、饱受争议的流量，并不行带动企业永远发展。品牌若是只盯着热梗宣传我方，很容易被耗尽者解除。
莫得什么企业公关是一锤子商业一个色综合，作念市集，就如磨灭场节省的厚谊长跑，以由衷智力换来由衷。品牌要用诚笃和靠近生计的形势与耗尽者树立抓久的联系，而不是通过低俗的对立和刻板印象来博取眼球。（马青）