长视频平台对 IP 储备的系统性依赖始于 2015 年前后。《盗墓札记》在爱奇艺上线时，这部国内首部遴荐会员各异化排播景况全集上线的网剧，据官方数据，22 小时流量破亿丝袜，播出当月月度付费 VIP 会员数达 501.7 万，同比增速 765%。
夙昔几年间，行业竞争景况慢慢从“版权采买”转向“IP 全链条开拓+好处本色”。本色质料与会员限制挂钩，但创意本色分娩具有极大的答复省略情味，用户口味在不停变化，老本也因此难以掂量。
很长一段时天职，本色端的详情味皆在由 IP提供。
老练 IP（畅销演义/漫画/游戏等）还是过阛阓考证，自带一定数目的粉丝，毋庸“从零培养用户兴趣兴趣”。“IP+顶流”的计策一度成为长视频平台标配，自带粉丝的明星能快速拉动剧集热度与营业价值，为这种详情味再上一层保险。
但 IP带来的安全感也有时效性。
当下，本色供给的丰富进度远胜从前，IP 的“质保”标签正在淡化，平台计策愈发趋向严慎。德塔文数据统计，过往最受追捧的几类题材如古装、悬疑、皆市，惟有悬疑剧的播出量 2024 年高于往年，这部分源于悬疑剧的本色辨识度更高，还能走质料取胜的阶梯。
3 月中旬运行，爱优腾先后上线了《黄雀》《沙尘暴》《棋士》三部新剧，均为悬疑题材，不外脚本皆是原创。本色端的投产迷雾之下，降本增效成为主流。
QuestMobile 数据，2024 年四大视频平台共上新 240 部剧集，比 2023 年减少 10.8%。同期多平台联播剧占比增多，上新剧集部均下降 2 集。
另一边，本色供给的新势力，短剧，若是说夙昔两年仅仅在戒备力分拨层面分流了长视频的见识用户，而今短剧的营业化框架慢慢成型，“短本色”再度对长视频的营业景况发起了挑战。
简言之，长本色在尝试重塑自我，漫骂之间的博弈也并非简短的二元对立。
01、IP 的“详情味”被磨损
自慰女孩“IP+顶流”，动作一种踏实流量进口的功效“消逝”，是先从数据与口碑的分辨运行。
咱们列举了 2023 年三大长视频平台部分 IP 改编剧集，一些光显的特征是，它们皆由有名网罗演义改编而来，热点文体——“古偶”居多，且数据证据高出。
《永夜烬明》首播前一天预约量禁锢 500 万，创下优酷历史新高，上线后更是屡创纪录。《长相念念》开播前腾讯站内预约东说念主数达 370.5 万，开播两小时及时热度登顶猫眼剧集热度总榜。《长风渡》更是进步《狂飙》成为彼时爱奇艺站内热度破万最快的剧集。
从预约数据来看，这些剧见识“前劲”皆很满盈，男性做爱性交技巧收官证据也有可圈可点之处，但各自的口碑与热度并不相匹配，五部剧中豆瓣评分最高的《长相念念》为 7.6，其余皆在 6 分合格线高下。归来剧集播出时的不雅众接头，或有口碑南北极分化、或有原著粉丝对改编呈现动怒、或有剧情被指高开低走穷乏翻新。
以上是“阛阓对同质化 IP 审好意思疲困”的一种侧写，况且以古偶、仙侠这类题材为典型。近两年，这种审好意思疲困的影响慢慢从口碑侵蚀到了数据证据。
爱奇艺高档副总裁戴莹在前年的一场网剧讨论会上示意，2024 上半年影视剧预期的爆款，好像证据皆有偏差。集会当年的剧集证据来看，这种偏差领先体当今“古偶”题材的乏力。
委果是按照*部爆款元素“依葫芦画瓢”《长相念念2》豆瓣评分下滑到 5.9，热度也无法与*部并列。《狐妖小红娘》可谓是万众刺见识 IP，*上线的《月红篇》更是有男女“顶流”主演加持，但播出之后的反响粗俗，热度走势莫得太大转动。
男频 IP 有《庆余年》剧版为告捷典范，但《庆余年2》和《雪中悍刀行》皆没能再创后光。更直不雅少量的案例是，前年底上线的《大奉击柝东说念主》在 IP 有名度、声势班底豪华进度上皆算*，但剧播到 28 集平台热度才禁锢 3 万，动作对比《庆余年2》首播仅 57 分钟就已破 3 万。
IP 诚然不是“万妙药”，过往也有播出恶果不足预期的案例，比如相通改编自步地级 IP，2018 年上线的《斗破天穹》。但长视频发展到面前这个时分点，供需失衡的矛盾愈发猛烈。
艺恩数据统计，电视剧备案数目衔接两年正增长，2024 年备案数目近 600 部，但新上线数目衔接四年着落，本色储备远超阛阓消化能力。而系列 IP 续作日常堕入“角落效益递减”的困局，还是体现了用户对 IP 改编的口味愈发抉剔。
我方定制 IP，眼神投向原创，是面前解题念念路的一种，即本色分娩再朝上探。前文提到，爱优腾三家近期上线的悬疑剧集均为原创脚本。有业内东说念主士败露，长视频平台作念原创 IP 储备，会从大纲运行跟进，裁剪凭据阛阓需求把捏标的，作家认真细化。同期平台挑升志限制数目，不想过度囤积。
若是说 IP 改编是一种“预期锁定”，IP 原创可能是更进一步的“预制菜”。
02、漫骂之间的博弈
据 QuestMobile 的统计，在线视频平台的营收结构中，会员工作踏实占据大头且连续增长，其次是告白收入。为鼎沸高曝光和创意展示的需求，长视频告白仍是以片头和片中标板告白为主。
受告白加载率的罢休，长本色的告白展示遵循自然弱于短本色。例如而言，用户不错在一小时内刷 20 个 2 分钟足下的短剧，和 1 个 50 分钟足下的长剧，前者的告白容量概略率高于后者。再加上，短剧目下还是开拓出“品牌定制”这种告白景况，长剧光显很难效仿。
由于面前短剧的营业景况千般、尚未酿成主流，且漫骂剧争夺的是团结派以“消遣”为主题的戒备力资源，长视频平台的竞争力一定进度上系于其会员工作的含金量。
迫于事迹压力，2024 年，三大长视频平台皆对会员权利作念了养息，且多为罢休登录修复数目。在更长的时分线内，各平台的会员价钱和种类也资格了屡次养息。这些变动也激发了不少公论战议。
数据来源：QuestMobile
这就意味着，长视频平台要在更抉剔的眼力中，去相宜新的“故事赔本”潮水。目下看来的旅途有两种，一是平直增多短本色供应。
图片来源：QuestMobile
爱优腾，包括芒果 TV，皆设有短剧专区，且短剧的会员景况与长剧保持一致。从数据统计中也能看出，主流长视频平台 2024 年的上新短剧数目多有提高。不外长视频平台的短剧出品与抖快亦有区别，比如创作手法上与长剧同出一脉，时长在 10 分钟足下而非 1 分钟。
迤逦少量的改换是，让原有的长剧供应更相宜不雅众对短本色、紧凑本色的取向。
爱优腾三方皆对面前长剧的减量趋势有过表述。优酷副总裁谢颖在 2024 微博视界大会上败露，面前长视频用户前 5 集弃剧率在 50% 以上，剧集完播率惟有 20%-30%。爱奇艺首创东说念主龚宇在本年的中国网罗视听大会上谈到，广电总局公示的电视剧表情，从最岑岭的技术每部剧 45 集，还是慢慢缩短到前年平均每部 28 集足下。
腾讯早在 2021 年就有过总结，2021 年不雅众的弃剧率比 20 年提高 25%，用 2 倍速追剧的不雅众飙升到 100%。
用户的戒备力时分单元越来越小，对本色的耐性快速流失，其需求便是短，是以在保证文体及创作手法不变的前提下，叫好和叫座的剧集皆有“向短”倾向。爱奇艺的《我的阿勒泰》豆瓣评分 8.9，集数惟有 8 集；优酷《更生》集均收入证据出色，一共 10 集。
需要戒备的是，《我的阿勒泰》改编自同名散文集，《起原》《平原上的摩西》等 IP 改编剧，也有越作念越短，向“概述紧凑”标的迫临的趋势。这偶然是长视频在寻找新“详情味”经过中的同归殊涂。
03、写在终末
“爆款”是比年来接头在线视频行业离不开的热词，但跟着“赌爆款”的告捷率慢慢下降，围绕它伸开的一系列分娩机制当然也将资格养息。
若是说传统语境下的 IP 主要包含三个维度，老练的叙事、原始粉丝（流量）荟萃、和营业详情味（已被考证的投资答复率），那么这三个维度在当下皆要给与更严苛的谛视。
比如同质化的叙事景况可能会被淘汰，更紧凑、更相宜短本色赔本取向的故事框架将受到顾惜。原始粉丝的流量池一朝操作欠妥也可能变成“风险池”，毕竟还是有许多剧集的后续反映讲解注解了，高温雅之下的预期不符可能带来公论反噬。
转型需要时分，动作工业化本色分娩与用户需求之间的*条约数，IP 不会被废弃，但一定会资格一些“再行界说”。为了退避可能的戒备力搬动，平台需要把本色的主动权攥在手里。
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