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最近，纽约证券交往所挂出黑红色旌旗，文告复古“黑党”、宣誓效忠蕾妮拉女王，引得路东谈主纷繁容身不雅看。
纽约证券交往所复古“黑党”
视频着手：丧胆漫境
可是，这并不是国外某项政事行动，而是最近开播的《龙之眷属》第二季进行的剧集联动宣传，以剧中两大阵营为噱头营销，径直将氛围拉满。
比较于国内影视剧营销的模式化，国外总有一些营销念念路极具新意，值得业内模仿和学习。
竞争式营销，打爆话题度
近期，国外皮播剧联贯有两部特别受注释——是权利的游戏IP养殖剧集《龙之眷属》第二季和由同名漫画改编而成的《黑袍纠察队》第四季。
这两部剧集分歧于华纳旗下HBO MAX和亚马逊Prime Video两大流媒体平台先后上线，手脚两家大型媒体手中的王牌，高出受深爱。
早在《龙之眷属》上线之前，对于阵营之争就已有苗头。HBO释出两版预报，从“黑党”“绿党”两方视角启程，让扮装申报他们必须称王的情理。
龙之眷属两版预报片
从两支预报片的播放数据来看，黑党完胜绿党。Youtube上黑党预报片不雅看量达1015万、点赞量13万、点踩量2431，绿党预报片不雅看量达870万，点赞量8.3万，点踩量2773，Insgram、TikTok、X和Facebook等社媒平台上的不雅看量亦然如斯。
数据统计着手：Houson猴姆
在线上社媒，HBO也邀请东谈主们带#TeamBlack或#TeamGreen话题发帖，为我方心中的国王投上一票。
HBO复古黑党
线下营销行动则以奇不雅派遣为主，比如著述伊始中提到的挂旌旗行动。值得冷静的是，《龙之眷属》挂旌旗选阵营的营销要害不单是出当今纽约证券交往所一处。宾夕法尼亚车站、目田女神像、华盛顿广场公园、埃菲尔铁塔、悉尼塔等地标级诱导物，也纷繁表态挂上了黑旗或绿旗（其中部分地标诱导为AI生成场景）。
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各地地标挂旌旗宣传剧集
傍边滑动检察
为庆祝剧集开播，片方还在帝国大厦楼顶派遣了一条270英尺高的巨龙，这条巨龙为剧中扮装伊蒙德的巨龙瓦格哈尔。诚然收到的评价休戚各半，不少不雅众以为它看起来略显轻视，但依旧凭借奇不雅招引了不少冷静力。
帝国大厦惊现巨龙
阐明国外多家媒体报谈，《龙之眷属》第一季的营销资本超1亿好意思元，是HBO有史以来进行过的最历害的一次营销攻势。
彼时，华纳首席实施官David Zaslav但愿在新归并的华纳昆仲探索公司（Warner Bros Discovery）实施30亿好意思元的资本从简斟酌，这意味着他们要把钱花在刀刃上——有申诉的实质上，其中就包括HBO耗资近2亿好意思元的《龙之眷属》。
David暗示，《龙之眷属》第一季的宣传行动只是在好意思国就照旧遮掩了1.3亿东谈主，而这也代表了华纳昆仲探索帝国中大无数品牌正在援助阵线，鼎力宣传这部新剧。HBO原创营销实施总裁Pia Barlow暗示，营销行动的见地是“激励新粉丝和现存粉丝”，主要面向18-54岁的男性和女性。
第四色vvvv88从第二季的宣传反映来看，本次营销行动也可谓是截止拉满，130万个好意思国度庭在HBO Maxon不雅看了第二季的首播。
够骁勇，才够引东谈主防护
天然，《龙之眷属》营销的大得到手可能在很猛过程上依托于华纳巨大的交易帝国和大幅度参预的资金复古。但不成否定的是，国外影视剧的营销的确填塞骁勇，也填塞有创意。
比如与《龙之眷属》第二季同时上线的《黑袍纠察队》第四季，更是国外剧联贯的营销鬼才。
在这一剧联贯，“沃特国际”设定本便是擅长将超等英杰包装成超等明星的营销公司。而亚马逊机智的少量则是将沃特国际延申到施行中，成为影视剧营销、剧集与品牌联动的又一个花式。
2022年《黑袍纠察队》第二季上线前，沃特国际就在Twitter和Youtube上创建了我方的账号，不仅将剧中未播放皆备的物料一谈公布，还与剧情及时联动，大大增强不雅众的代入感。
举例第四季中的剧情，将主角分为故国东谈主和星光两大阵营，剧方则怒放了两方复古者账号充任意见首级，不雅众也高出买账，积极地加入这场论争。
图片着手@丧胆漫境，傍边滑动检察
而这一乖谬的行径，不仅成为了剧集的一部分，更让剧中的剧情得到了升华。
除了依靠社媒的线上高频互动，外洋影视剧在线下营销方面也以吸睛为主要见地。《怪奇物语》第四季上线前，网飞官方晒出布满藤曼的告白牌，上头写着“保护Steve（剧中颇受宽贷的扮装）”，激勉不雅众对剧情的臆测。
而在剧集播出后，剧中并未伤害到Steve这一扮装，也印证了剧方以噱头交流存眷度的焦急之处。
Netflix 官方晒出告白牌
纵不雅这些年国表里剧集营销，会发现创作作风存在澄莹的互异。以《龙之眷属》和《黑袍纠察队》为例，本就阔气究诘空间的主题下，营销东谈主员找到了特有的作风，并将其坚捏下去，智商将剧集存眷度最大化。
PS.真谛的是，这两辖下于不同平台的剧集，也在剧外联动——故国东谈主饰演者坐上SDCC漫展的铁王座并文告我方复古绿党，让不雅众感受到蹂躏次元的营销乐趣。
两剧集联动
国内影视剧在对自己进行宣传时偏向保守和严慎，守望以不得罪任一方的花式赢得不雅众们的好感。而国外剧集则在剧情的基础上，延申出更多的话题度，将“冒犯”进行到底，也将热度炒作个够。
文化语境不同，营销手法也不同，但如若国内影视剧营销发掘社媒实质输出除外的营销花式，驯顺也不错为剧集带来更高的热度。
